據(jù)西媒DefensaCentral報道，皇家馬德里在本次圣誕期間通過活動取得可觀經(jīng)濟回報。俱樂部依托翻新后的伯納烏球場，在無主場比賽的情況下，預(yù)計于節(jié)日期間實現(xiàn)600萬至1000萬歐元凈收入，進一步驗證球場全年運營模式的商業(yè)價值。

據(jù)悉，伯納烏球場已于12月23日正式開啟圣誕主題活動，并將持續(xù)至12月31日。該活動面向家庭觀眾，尤其是兒童群體，提供多樣化的節(jié)日體驗?；顒悠陂g，球場內(nèi)將安排圣誕主題互動與動畫表演，設(shè)置與皇家馬德里相關(guān)的游戲項目，并安排圣誕老人到訪。同時，球迷還可參與球場特別參觀路線，體驗工作坊、演出及多項節(jié)日驚喜內(nèi)容。

這一系列安排也體現(xiàn)出俱樂部主席弗洛倫蒂諾推動伯納烏改造工程的核心目標正在落地。該項目旨在最大化球場使用效率，使伯納烏在全年365天持續(xù)產(chǎn)生價值，而不再局限于比賽日。

根據(jù)俱樂部方面測算，本次活動預(yù)計吸引20萬至30萬人次到場，門票均價在20至30歐元之間，門票收入約為300萬至500萬歐元。

此外，間接收入同樣占據(jù)重要比重，其中官方商店預(yù)計帶來150萬至250萬歐元收入，場內(nèi)餐飲及消費約為100萬至200萬歐元，高端體驗、私人活動及贊助相關(guān)收入約為100萬歐元。

綜合計算，皇家馬德里在本次圣誕周期內(nèi)可實現(xiàn)600萬至1000萬歐元凈收益。這一成績被視為足球俱樂部商業(yè)運營層面的顯著成功，尤其是在未進行任何主場比賽的前提下。

與此同時，伯納烏球場外立面的燈光視頻映射效果也在近期正式投入使用。正如《馬卡報》相關(guān)視頻所展示的那樣，球場外墻燈光秀已成為現(xiàn)實，這是此前伯納烏尚未具備的重要元素之一。

按照最初規(guī)劃，從明年起，球迷可通過外立面視頻映射欣賞皇家馬德里的經(jīng)典進球和標志性瞬間。這一設(shè)計進一步強化了球場的未來感與創(chuàng)新屬性，也為伯納烏在非比賽時段的展示和商業(yè)開發(fā)提供了更多可能性。